Hace años que no tomo una 7up, pero de pronto me encontré con su última campaña que sale hoy en Argentina y me provocó tomarme una, porque ¡yo quiero también despojarme de lo que no quiero para mí! (si no me entienden lo harán unas cuantas líneas más abajo). Lo chevere de la campaña es la interacción de las piezas en distintos soportes como la TV, radio, gráfica, acciones digitales en el website de 7up e incluso en Facebook. Esto último es lo que me pareció más divertido, ahora les cuento por qué.
La idea central de la campaña es que te libres de las cosas pequeñas de la vida que te molestan, que no te hacen sentir bien, el slogan es "libre de lo que no querés para vos". Por ejemplo, en uno de los comerciales el protagonista se queja porque nadie recuerda su nombre que es Kevin, entonces el otro amigo con el que está le da la solución: que se cambie de nombre, algo sencillo, algo así como que "si no puedes contra ellos úneteles". Aquí es donde nace la idea de hacer una aplicación en Facebook donde tu puedes cambiarle el nombre a tus amigos: porque tiene cara de Pepe y no de Luis, por poner un ejemplo.
Así somos testigos una vez más del uso que se le da a Internet y cómo la interacción con los otros medios es importante. Pero, sobre todo, la diversión que se puede conseguir interviniendo en la web en espacios como Facebook en este caso y cómo de un modo creativo interactuas con tu público, haciendo que participe y pueda transmitir tu campaña de forma viral, pero porque participó de ella.
Cuando se piensa en una campaña ya no se debe pensar solo en lanzarla por TV o radio, ahora es necesario crear espacios y usar los espacios que te da la web. Por ejemplo, para esta campaña también se ha creado un hotsite de 7up Free que saldrá en los próximos días. La idea es que la gente escriba en un muro al modo de graffiti sobre lo que ha decidido liberarse. Todo esto siempre bajo el concepto que maneja 7up que es el de "ejemplificar formas concretas de adueñarse de la libertad (...) de una manera simple, fresca y poco solemne" como explican Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, DGC de la agencia.
Y de hecho lo consiguen, porque todo pasa tan natural en sus comerciales y spots. Las cosas son sencillas: relájate y liberate de lo que te agobia para que así puedas ser más libre y sentirte bien con una 7up...
Bueno ahora es tiempo de que yo vaya por una, con su permiso y ¡salud!
Escrito por: Laura Aramburú Tudela, consultora de NEO.
Así somos testigos una vez más del uso que se le da a Internet y cómo la interacción con los otros medios es importante. Pero, sobre todo, la diversión que se puede conseguir interviniendo en la web en espacios como Facebook en este caso y cómo de un modo creativo interactuas con tu público, haciendo que participe y pueda transmitir tu campaña de forma viral, pero porque participó de ella.
Cuando se piensa en una campaña ya no se debe pensar solo en lanzarla por TV o radio, ahora es necesario crear espacios y usar los espacios que te da la web. Por ejemplo, para esta campaña también se ha creado un hotsite de 7up Free que saldrá en los próximos días. La idea es que la gente escriba en un muro al modo de graffiti sobre lo que ha decidido liberarse. Todo esto siempre bajo el concepto que maneja 7up que es el de "ejemplificar formas concretas de adueñarse de la libertad (...) de una manera simple, fresca y poco solemne" como explican Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, DGC de la agencia.
Y de hecho lo consiguen, porque todo pasa tan natural en sus comerciales y spots. Las cosas son sencillas: relájate y liberate de lo que te agobia para que así puedas ser más libre y sentirte bien con una 7up...
Bueno ahora es tiempo de que yo vaya por una, con su permiso y ¡salud!
Escrito por: Laura Aramburú Tudela, consultora de NEO.
Se pueden crear infinidades de aplicaciones con las herramientas Web 2.0, y además, gestionar empresas con estas herramientas. En mi empresa por ejemplo utilizamos We+, que a parte de ser gratuito, es eficaz a la hora de crear blogs, wiki, videoconferencias entre nosotros y los clientes, integración en skype, mensajería instantánea.
Os dejo el la página por si quereis echarle un vistazo:
www.yooplus.com.
Un saludo.