Bueno no se alteren, puede pasar y para eso están los antitranspirantes obviamente, pero: ¿no se han puesto a pensar que la transpiración puede apagar fuegos? Pues si no lo han hecho, piénsenlo dos veces.
Hoy en Francia, Axe lanza la website para su línea de antitranspirantes
Dry. El concepto es el mismo de un spot internacional de TV: un chico
que no deja de sudar, tanto así que chorros de agua le sale por las
axilas y por lo tanto necesita del antitranspirante de Axe para seguir
con su vida normal... y obviamente ¡se queda con la chica!
Unilever Francia desarrolló una versión local de este chico exclusivamente en línea y lo llamó Canadairman, a quien su gran capacidad de transpiración le permite apagar fuegos.
Una campaña masiva en el área digital hecha por Mindshare Paris deberá dar como resultado una alta visibilidad. Banners en páginas web, páginas de inicio y en portales franceses de MSN y Yahoo en los próximos días, le darán mucha más notoriedad a la campaña, que tiene muy buenas opciones de ser exitosa viralmente entre su público objetivo.
En la website de Canadairman se encuentra un video que presenta al personaje en forma de un noticiero, muy divertido. En un momento aparecen tres guapas chicas con la solución para que Canadairman pueda tener una vida normal: ta ta ta taaan, ¡así es! Axe, así ya no mojará a los demás con su sudor y podrá abrazar a alguien con normalidad.
Ahí también hay un juego y pantallas de fondo con el personaje, asi como la opción de descargas para tu celular. Tiene además un perfil en Facebook.
Tal vez el video pueda generar distintos puntos de vista, desde los que consideran el concepto como gracioso y los que lo consideran cochino. Sean ustedes los jueces, pero en ambos casos se puede decir que la marca se tomó un riesgo (concepto que se tocó en el Programa 002): mientras la competencia se concentran en tratar de no hacer notar esos fluidos personales tan incómodos, Axe los hace notar de una manera exagerada al próposito para mostrar la eficacia de su producto.
Su único objetivo: mostrar de una manera poco convencional y graciosa la efectividad de sus desodorantes.
Unilever Francia desarrolló una versión local de este chico exclusivamente en línea y lo llamó Canadairman, a quien su gran capacidad de transpiración le permite apagar fuegos.
Una campaña masiva en el área digital hecha por Mindshare Paris deberá dar como resultado una alta visibilidad. Banners en páginas web, páginas de inicio y en portales franceses de MSN y Yahoo en los próximos días, le darán mucha más notoriedad a la campaña, que tiene muy buenas opciones de ser exitosa viralmente entre su público objetivo.
En la website de Canadairman se encuentra un video que presenta al personaje en forma de un noticiero, muy divertido. En un momento aparecen tres guapas chicas con la solución para que Canadairman pueda tener una vida normal: ta ta ta taaan, ¡así es! Axe, así ya no mojará a los demás con su sudor y podrá abrazar a alguien con normalidad.
Ahí también hay un juego y pantallas de fondo con el personaje, asi como la opción de descargas para tu celular. Tiene además un perfil en Facebook.
Tal vez el video pueda generar distintos puntos de vista, desde los que consideran el concepto como gracioso y los que lo consideran cochino. Sean ustedes los jueces, pero en ambos casos se puede decir que la marca se tomó un riesgo (concepto que se tocó en el Programa 002): mientras la competencia se concentran en tratar de no hacer notar esos fluidos personales tan incómodos, Axe los hace notar de una manera exagerada al próposito para mostrar la eficacia de su producto.
Su único objetivo: mostrar de una manera poco convencional y graciosa la efectividad de sus desodorantes.
Y para terminar un regalito para los fans de la Obama Girl: Vean porque ella ya no suda cuando piensa en su candidato preferido.
Escrito por Laura Aramburú Consultora de NEO
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