Yo no sé si soy o no soy miedosa, bueno creo que sí, sólo que no me gusta admitirlo del todo. Es algo así como que no quiero que noten mi "lado débil", aunque todos lo tenemos...A continuación veremos como el miedo puede ser parte de una buena estrategia de publicidad online.
Ayer en la web me encontré con una campaña de Halloween hecha en España que me pareció excelente. La hicieron el año pasado y como los resultados fueron muy buenos la volverán a hacer este año.
Esta idea de la agencia interactiva DoubleYou consistía en tener un puesto en el parque de diversiones Port Aventura al norte de España, que bajo el nombre de "Test Interactivo para Cowboys" se hacían pasar por una atracción más del parque.
Así las personas ingresaban al módulo para supuestamente poner a prueba sus destrezas como jinetes del viejo oeste, pero en verdad, lo que se llevaban era un gran susto, porque mientras leían unas instrucciones de pronto imágenes aterradoras se cruzaban por sus ojos provocando los gritos respectivos.
Para esto, dentro de la instalación había una cámara web registrando las reacciones y transmitiéndolo en vivo en una website creada especialmente para eso.
Los visitantes a este site no sólo podían ver a las personas adentro asustándose (jaja qué placer), si no también, podían escoger el momento en que la imagen aparecía para asustarlos o votar por el mejor rostro de susto.
Así se creaba una experiencia de feedback muy original entre el mundo real y el imaginario, ya que las escenas más votadas se usaban para la publicidad en la TV. En el video a continuación se explica la campaña y los resultados que trajo:
Un año después, y preparando la campaña del 2008 para el mismo cliente, DoubleYou ha creado un nuevo spot para la TV bajo el mismo concepto del miedo. Invitando a un casting a varias personas se les pasó distintas proyecciones mientras eran grabados por una cámara digital a 100 cuadros por segundo, y se obtuvo el siguiente spot:
Este es el caso de una agencia interactiva que evoluciona no sólo con la interacción. Retomando lo que puse al comienzo yo creo que si hubiera pasado por el módulo en el parque de diversiones mis reacciones hubieran sido algo así como:
1) ¡Ja!, que miedo me va a dar, yo soy recontra valiente (sí seguro).
2) ¡Aaaaahhhh! (grito aterrador)
3) No ya, yo no me asusté (aunque salga evidenciado en la cámara que fui la más asustada de todos).
¿Qué les parece la campaña?, ¿creen que aquí en el Perú se pueda hacer algo así con los mismos resultados?.
Bueno, por lo pronto ahora en Halloween vean bien a qué hueco se meten. Chau, hasta la próxima.
Escrito por: Laura Aramburú Tudela, consultora de NEO.
Esta idea de la agencia interactiva DoubleYou consistía en tener un puesto en el parque de diversiones Port Aventura al norte de España, que bajo el nombre de "Test Interactivo para Cowboys" se hacían pasar por una atracción más del parque.
Así las personas ingresaban al módulo para supuestamente poner a prueba sus destrezas como jinetes del viejo oeste, pero en verdad, lo que se llevaban era un gran susto, porque mientras leían unas instrucciones de pronto imágenes aterradoras se cruzaban por sus ojos provocando los gritos respectivos.
Para esto, dentro de la instalación había una cámara web registrando las reacciones y transmitiéndolo en vivo en una website creada especialmente para eso.
Los visitantes a este site no sólo podían ver a las personas adentro asustándose (jaja qué placer), si no también, podían escoger el momento en que la imagen aparecía para asustarlos o votar por el mejor rostro de susto.
Así se creaba una experiencia de feedback muy original entre el mundo real y el imaginario, ya que las escenas más votadas se usaban para la publicidad en la TV. En el video a continuación se explica la campaña y los resultados que trajo:
Un año después, y preparando la campaña del 2008 para el mismo cliente, DoubleYou ha creado un nuevo spot para la TV bajo el mismo concepto del miedo. Invitando a un casting a varias personas se les pasó distintas proyecciones mientras eran grabados por una cámara digital a 100 cuadros por segundo, y se obtuvo el siguiente spot:
Este es el caso de una agencia interactiva que evoluciona no sólo con la interacción. Retomando lo que puse al comienzo yo creo que si hubiera pasado por el módulo en el parque de diversiones mis reacciones hubieran sido algo así como:
1) ¡Ja!, que miedo me va a dar, yo soy recontra valiente (sí seguro).
2) ¡Aaaaahhhh! (grito aterrador)
3) No ya, yo no me asusté (aunque salga evidenciado en la cámara que fui la más asustada de todos).
¿Qué les parece la campaña?, ¿creen que aquí en el Perú se pueda hacer algo así con los mismos resultados?.
Bueno, por lo pronto ahora en Halloween vean bien a qué hueco se meten. Chau, hasta la próxima.
Escrito por: Laura Aramburú Tudela, consultora de NEO.
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