Si se trata de hacer una campaña con efecto viral, pues funciona,
porque uno no puede dejar de pasar por la página del
Volkswagen Routan
sin comentarla. Es el babymaker o si lo queremos poner en castellano
sería algo así como "el hacedor de bebes"... mmm no, mejor lo dejamos
en inglés.
Hay que reconocer que la aplicación está bien hecha. Así, subiendo una
foto tuya y de tu amado/a (o algún amigo cariñosón) y esperando solo
unos segundos voilà!, aparece la imagen de cómo sería tu bebe
con esa persona. ¡Es más! una vez que "nace" el niño puedes enviarles a
tus amigos una partida de nacimiento celebrando la noticia.
Lo divertido es que puedes probar con personalidades conocidas también, como actores o cantantes etc., porque hay una opción de buscar imágenes por Internet.
El problema es que la marca se queda un poco olvidada. Leyendo comentarios en Internet sobre esta campaña una persona decía por ahí que había una total falta de conexión entre la marca y el producto, y sí da esa impresión, porque además las opciones de poder ver el carro se quedan olvidadas tímidamente en un lado, ¿qué tiene que ver el "hacer" bebes con un carro?
La idea es decir que justamente por el nacimiento de los hijos se necesita un carro más grande, familiar, lindo, bonito para toda la familia, pero esa idea no se concreta del todo. Es más, hay un video en la página web del Routan donde aparece Brooke Shields explicando las razones del babyboom gringo: la tecnología alemana... what??!!, ¡¡¿¿perdón??!! Sí, así lo explican: la gente no está teniendo bebes por amor (qué absurdo) o por tener una compañía (que tontería) sino sólo por tener el Volkwagen Routan -los comentarios entre paréntesis son míos.
Creo
que suena un poco exagerado y excesivo definirlo así y ahí es donde se
ve la desconexión de la marca y el producto. Se habla muy poco del
carro y sus cualidades, como si la "tecnología alemana" bastara y fuera
una razón suficiente para tener hijos (¡asu!, aun sigo teniendo
problemas con esa afirmación). Se entiende lo que se quiere decir, el
problema está en el cómo se dice. Es un riesgo también para la
marca porque se atienen a que las personas entren sólo por el babymaker
y se olviden de ella. Igual es bueno y aplaudimos encontrarnos con
campañas que arriesgan.
Bueno debo confesar que tenía que probar la aplicación (de paso soñar un poquito) y ver cuál era el resultado de tener un hijo con un amor platónico, solo por el hecho de jugar. Aquí les presento lo que sería el resultado de tener un hijo con Leonardo DiCaprio -probé también con otros, pero éste fue el que más me gustó jojo ;)
¿Y
ustedes qué opinan de esta campaña?, ¿se conectan bien la marca y el
producto?, ¿la compañía tendrá los resultados que espera?
Hasta la próxima.
Escrito por Laura Aramburú Tudela - Consultora de NEO
Lo divertido es que puedes probar con personalidades conocidas también, como actores o cantantes etc., porque hay una opción de buscar imágenes por Internet.
El problema es que la marca se queda un poco olvidada. Leyendo comentarios en Internet sobre esta campaña una persona decía por ahí que había una total falta de conexión entre la marca y el producto, y sí da esa impresión, porque además las opciones de poder ver el carro se quedan olvidadas tímidamente en un lado, ¿qué tiene que ver el "hacer" bebes con un carro?
La idea es decir que justamente por el nacimiento de los hijos se necesita un carro más grande, familiar, lindo, bonito para toda la familia, pero esa idea no se concreta del todo. Es más, hay un video en la página web del Routan donde aparece Brooke Shields explicando las razones del babyboom gringo: la tecnología alemana... what??!!, ¡¡¿¿perdón??!! Sí, así lo explican: la gente no está teniendo bebes por amor (qué absurdo) o por tener una compañía (que tontería) sino sólo por tener el Volkwagen Routan -los comentarios entre paréntesis son míos.
Creo
que suena un poco exagerado y excesivo definirlo así y ahí es donde se
ve la desconexión de la marca y el producto. Se habla muy poco del
carro y sus cualidades, como si la "tecnología alemana" bastara y fuera
una razón suficiente para tener hijos (¡asu!, aun sigo teniendo
problemas con esa afirmación). Se entiende lo que se quiere decir, el
problema está en el cómo se dice. Es un riesgo también para la
marca porque se atienen a que las personas entren sólo por el babymaker
y se olviden de ella. Igual es bueno y aplaudimos encontrarnos con
campañas que arriesgan.Bueno debo confesar que tenía que probar la aplicación (de paso soñar un poquito) y ver cuál era el resultado de tener un hijo con un amor platónico, solo por el hecho de jugar. Aquí les presento lo que sería el resultado de tener un hijo con Leonardo DiCaprio -probé también con otros, pero éste fue el que más me gustó jojo ;)
¿Y
ustedes qué opinan de esta campaña?, ¿se conectan bien la marca y el
producto?, ¿la compañía tendrá los resultados que espera?Hasta la próxima.
Escrito por Laura Aramburú Tudela - Consultora de NEO
me parece muy interesante e ingenioso