Marketing Viral: Lo mejor de todos los tiempos

Hotmail

Hotmail es citado por muchos como el primer caso de marketing viral. Aprovechando el poder de la web en diciembre del 96 tenían 500,000 usuarios y ¡¡en menos de un año después tenía 12 millones de usuarios!! ¿Cómo lo consiguieron? Aparte de ser uno de los primeros en ofrecer el servicio de mail gratuito una idea genial se abrió paso. En cada uno de los mails que se mandaban de Hotmail había un pequeño anuncio publicitando su propio servio de mail gratuito, así los usuarios de pronto comenzaron a crecer más y más. En 1998 la gigante Microsoft compró Hotmail por cuatrocientos millones de dólares y aunque desde entonces haya crecido su competencia, el servicio sigue siendo hasta hoy, 12 años después, uno de los más populares servicios de mail que hay. Esto muestra cuan efectivo y potente puede llegar a ser el marketing viral.

The Blair Witch Proyect
 

La película de terror The Blair Witch proyect, fue la primera película fuertemente marketeada principalmente por la Internet. Desde un comienzo se creó la duda de si se trataba de un hecho real o ficticio. En el festival de cine de Sundance en 1999, fue la primera película vendida. La publicidad se basó en reforzar la idea de documental, llevando a la gente a pensar que se trataba efectivamente de algo que había pasado y que sus protagonistas habían desaparecido de verdad. Un documental que decía investigar la leyenda de la bruja Blair se estrenó justo antes del estreno de la película. Se crearon posters incluso con los rostros de los 3 actores dados como perdidos. La película se estrenó el 30 de julio de 1999  y fue la película independiente más exitosa de todos los tiempos recaudando mas de $248 millones de dólares en todo el mundo. 

 

Ronaldinho y su toque de oro

Dale unos nuevos chimpunes a Ronaldinho y éste hará magia con el balón. "Toque de oro" se llama este video de Nike con el astro del fútbol brasilero. Ahi vemos como se le entrega una caja con un par nuevo de zapatos y de pronto Ronaldinho empieza a jugar con el balón durante 2 minutos seguidos probando los nuevos chimpunes. Más de 25 millones de

personas ya han visto esta publicidad en YouTube.

 

Cuando el 0 llama la atención

 

"Zero es más" proclamaban en el 2007 unos posters en el norte de Europa. Estos posters también tenían una fecha: 1ero de abril y un link a una website cuya dirección era: "zeroesmas.xx". La gente empezó a especular, pero más importante, empezó a hablar y preguntarse sobre el significado de ese "zero". ¡Tal vez cuando se reveló que el "zero" se refería al nuevo sabor que Coca-Cola lanzaba al mercado quedaron un poco desepcionados!, pero el éxito que surgió de la especulación fue muy bueno,  incluso hubo un verano donde la marca no pudo satisfacer toda la demanda que había generado, quedándose corta de las botellas de tapa negra.

El Arco Iris de RadioHead

"In Rainbows" es el nombre del disco con el que Radiohead impresionó a la industria musical cuando anunció que el público podía bajarse gratis todo su nuevo disco desde el website del grupo. Mientras el album bajaba, el público donaba la cantidad que creyera conveniente. Un mes después se pudo constatar que esa fue una de las más exitosas campañas de marketing en el mundo musical. En dos semanas se bajaron 1.2 millones de discos a un precio promedio de $8 dólares, lo que es un aproximado de 9.6 millones de dólares en ganancias con una campaña que no costó nada. ¿Qué se puede aprender de esto?: piensa diferente, sé radical y la gente te notará, más aun si eres una de las bandas de rock más conocidas. 

 

¿Has visto un oso por ahí?

 

"Has el examen" es lo que pide una de las campañas top de este año. Es para concientizar a los conductores en Londinenses en tener cuidado con los ciclistas. En sólo 3 meses la campaña ya ha sido vista por más de 4 millones de personas. ¡Aquí en Lima deberían tomar el examen más de uno a ver si lo pasa!

Enséñame a tocar 

 

 

Un video titulado "guitarra" muestra al marketing viral en su forma más simple: Pon a un chico solo tocando guitarra por 5 minutos con una pequeña descripción que dice: aprendió a tocar en guitarmasterpro.net y más de 50 millones de personas verán tu video.

El gorila del chocolate

¡Otro ejemplo de cómo un anuncio puede hacer que millones te vean gracias a la web viene en forma de un gorila! Es la publicidad de chocolates Cadbury's donde vemos a un gran gorila sentado tocando una batería y que ya más de 3 millones de personas lo han visto.

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Hay que pensar bien qué le interesa a nuestro público objetivo y qué haría que reenvien estos videos a sus amigos y conocidos. Muchas veces basta con ser simples y directos o con mostrar las cosas de una forma que muchos no lo pensaron antes. 

¿Te atreves a asumir el reto?

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Escrito por: Laura Aramburú

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