La publicidad online
como oportunidad ante la crisis financiera
En momentos como los actuales a la vez que se generan
riesgos, también se generan oportunidades.
Revisemos las 3 tendencias principales de la publicidad
online para el 2009 y veamos que oportunidades se presentan para nuestras
organizaciones.
1. Medición más precisa
de la inversión
"La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia,
el problema es que no sé cuál mitad." - J. Wanamaker, Padre de la publicidad moderna.
Hace 100 años tal
vez, hoy inadmisible. La principal virtud de la publicidad online es la
medición.
En el 2009 la
tendencia es que esta medición será más precisa aún y le ofrecerá además de datos de clicks, datos
del comportamiento del usuario frente a la publicidad.
Oportunidad:
Conozca exactamente
cuanto le cuesta lograr una acción deseada de su público objetivo, sea la
inscripción, interacción con su marca o
incluso la compra de su producto o servicio.
Por ejemplo, Google
Adwords además del costo por click (CPC) también le permite administrar sus
costos de publicidad basados en conversiones o resultados específicos.
2. Consolidación del Video Online
"No digo que un video puede cambiar el mundo, pero talvez
nos ayude a cambiar algunas mentes" - Reina Rania de Jordania,
discurso al recibir el Visionary Award en YouTube Live.
El video online no
es más una tecnología emergente, es una realidad y en el 2009 será aun más
notorio en nuestro país.
Es interesante saber
que los niños y adolescentes peruanos prefieren con un 51% Internet frente a
El video online logra
una mayor atención del usuario y genera la posibilidad de establecer una
conversación con el público objetivo.
Oportunidad:
Si requiere lograr
un mayor impacto en su próxima campaña, el video online le brinda un medio más
cercano y personal para realizarlo.
Una de las variantes
importantes que tendrá mucha repercusión en el 2009 son los video blogs o los
programas de TV por Internet, veamos como ejemplo que los más importantes
portales de Internet en el Perú: El Comercio, Terra, Peru.com, entre otros;
utilizan ya de forma exitosa el video online.
Otra tendencia es el
uso del broadcasting o lifecasting por Internet en servicios como Ustream,
Justin TV, los cuales le permiten transmitir en vivo presentaciones, eventos y
todo lo que requiera sin mayores inversiones en tecnología.
Finalmente si la
calidad de video que le brinda YouTube no lo satisface le recomiendo pruebe
Vimeo para publicar y compartir sus contenidos en High Definition.
3. Redes Sociales y Marketing viral
"Juntos vamos a
iniciar el nuevo gran capítulo en la historia americana" - Barack Obama,
Presidente electo de Estados Unidos.
Y lo inició, Obama a
lo largo de su campaña desarrollo 16 sitios dentro de redes sociales. Con
presencia en los generales como Facebook, YouTube, Myspace; pero también en
específicos como: Blackplanet (para gente de raza negra), MiGente (para
hispanos) y su propia red social:
Mybarackobama.com.
Sus resultados: más
de un millón de personas confiaron en él y lo apoyaron con una donación total
de USD$ 745 millones de dólares, cantidad superior a la lograda en conjunto
entre Bush y Kerry en la elección pasada de USD$ 653 millones y el doble de lo
que alcanzo su competidor McCain (Associated Press, Diciembre 2008)
Oportunidad:
Los peruanos somos
activos participantes de las redes sociales desde Hi5, Facebook, MSN, pasando
por YouTube, entre otras.
Las redes sociales
se convertirán el 2009 en un excelente medio para impulsar campañas y lograr
conectar con los usuarios basado sobretodo en conceptos de marketing y piezas
virales, donde la difusión la realizan los propios usuarios y a veces hasta los
mismos contenidos.
Actualmente Hi5 sigue
siendo la red social más utilizada en el Perú, pero Facebook ha avanzado
bastante y se estima que para finales del 2010 sea la red social preferida
también en nuestro país.
Números de
El 2007 la inversión publicitaria en medios online en el
Perú fue de USD$ 6,8 millones. El 2008 la inversión proyectada asciende a USD$ 10 millones y esto sin considerar la
publicidad en buscadores como Google y redes sociales que es un número también
importante (Fuente: IAB Perú)
Los usuarios de Internet en el Perú en el 2007 ascendieron
a 7 636 000 (Fuente: The World Fact Book - CIA) Se estima que actualmente
superan los 8 millones de usuarios y que aproximadamente el 90% de los jóvenes
entra por lo menos una vez a la semana a Internet.
Algo muy importante a destacar es que las cabinas publicas
igualan y democratizan la posibilidad de utilizar Internet para los sectores A,
B, C y D inclusive. Siendo el Perú el país en Latinoamérica donde más usuarios
las utilizan para acceder a Internet.
Por otro lado, Google ha estimado duplicar sus ventas de
publicidad online en Latinoamérica para el 2009 y basado en el estudio que
encargó a Pyramid Research (Diciembre 2008) estima que la publicidad online en
la región ascenderá a USD$ 2600 millones para el año 2013
El crecimiento y la oportunidad que existe en el uso de la
publicidad online responde fundamentalmente al cambio de preferencias de los personas
en el uso de medios para informarse, comunicarse y entretenerse.
El 2009 es el año que veremos estos cambios consolidarse en
nuestro país y de esta forma también la publicidad online.
Escrito por Daniel Falcón Director de Investigación y Desarrollo de Neo Consulting
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