Este mes la Internet Advertising Bureau Perú (IAB Perú) publicó los números de la publicidad online o también llamada publicidad interactiva.
Buenas noticias para todos los que estamos en el medio, veamos los números del 2008 y las perspectivas para este nuevo año.
Primero que nada ¿Qué es IAB Perú?
IAB Perú es la organizaciónque agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, entre sus socios encontramos a los principales portales del medio como El Comercio, Terra, Peru.com, RPP, entre otros.
Así como 07 de las más importantes agencias interactivas del país: Phantasia Tribal, A1 Perú, Inqba, Wikot, E-media, Media Contacts y Neo Consulting.
¿Cuáles son las buenas noticias?
La principal es que la inversión publicitaria on-line del 2008 fue de US$ 10.5 millones
(a este monto se debe sumar los portales no miembros del IAB y publicidad en Google y Redes Sociales como Facebook, Hi5, MSN Messenger), lo que
representa un crecimiento de 55% respecto al 2007, año en el que se
invirtieron US$ 6.8 millones.
¿Cómo está compuesta la publicidad interactiva?
Del monto
total invertido en el 2008, US$ 3.9 millones corresponden a "publicidad visual"
(banners, layers, botones, etc) y US$ 6.5 millones a "publicidad en buscadores"
(mejor posicionamiento del anunciante en el resultado de búsqueda).
La "publicidad visual" creció 133% en relación al período anterior, mientras
que la "publicidad en buscadores" logró 29% más que en el 2007.
¿Cuáles son las perspectivas para el 2009?
El IAB Perú estima que el mercado publicitario en
Internet alcanzará aproximadamente US$ 15 millones, es decir, un 43% de
crecimiento con respecto al 2008.
Conclusiones
1. De los números presentados podemos deducir que la publicidad online en el 2008 ni en el 2009 se verá afectada por la crisis económica, es más como ya lo he mencionado en posts anteriores la favorecerá.
2. Aun la publicidad online representa menos del 3% de la publicidad total del Perú, pero su tendencia es seguir creciendo en desmedro de los medios tradicionales.
3. Con la tendencia mostrada estimamos que la publicidad online en el Perú se convertirá para el 2015 en la publicidad más importante solo detrás de la TV.
Escrito por Daniel Falcón Director de Neo Consulting
Creo que la inversión se irá por otro lado. No por medios tradicionales o canales habituals. Apostará por espacios más baratos en Ad Sense y obviamente en las redes sociales. Ahí los esperamos para desarrollar contenidos que ayuden a trasladar servicios y productos a una gran masa de gente que se desenvuelve por las redes sociales. Mira al adolescente que está a tu lado. Verás que no le interesa ver TV o leer un diario (papel o en la web). Vive del MSN y de Facebook o Hi5. Por ahí va la cosa.
Saludos
Juan Carlos Luján
www.juancarloslujan.blogspot.com
Creo que los medios electronicos seran la mejor opcion para muchas empresas en esta epoca de crisis, ya que gracias a estos canales se pueden llegar a mas clientes potenciales y por otro lado son un medio menos costoso que otros.
Así es
Lo que hemos observado de nuestras visitas a clientes y comunicaciones con ellos es que hay una mayor apertura a escuchar nuevas propuestas, pero igual todavía existen temores y es normal porque hemos estado acostumbrados a utilizar la TV, Radio y Prensa desde el inicio.
Todo cambio toma su tiempo, pero ante los éxitos y buenos resultados que se van logrando con Internet las organizaciones empiezan a ver el medio como uno efectivo, el tema del costo muchas veces puede ser el mismo, pero con mayores resultados.
Así es
Hay un libro que estoy leyendo que es el siguiente después de Born Digital que se llama Grown up digital de Don Tapscott en el que realmente nos muestran como la generación joven se informa, se comunica y piensa que es alucinante para los que no somos de esa generación.
Ya pondré un resumen del libro en una nota espero que en este nuevo mes que empezamos.
Gracias Juan Carlos por comentar. Leí tu blog y me parece muy interesante para visitar lo agregué a los blogs que leo.