El día viernes 28 se realizó la premiación del concurso 20 Blogs peruanos (en realidad 18 Blogs, una cuenta Twitter y una página en Facebook)
Los nominados y ganadores los puede encontrar en la página oficial y estando o no de acuerdo con los resultados nos dan una idea de cómo va la Internet peruana.
Algunas ideas:
Son una comunidad que tiene puntos de encuentro: su propia jerga, vivencias en común, aspiraciones, virtudes y defectos. Muchas de ellas muy bien presentadas en el video con el que comenzamos el post.
Los bloggers tienen poder, pero están cayendo cada vez más en concentrarlo en redes o grupos lo que empobrece la diversidad de opiniones.
Los blogs son importantes para complementar estrategias de medios y publicidad en Internet, una campaña tendrá más éxito si los bloggers más influyentes rebotan la información y lo postean. Un reflejo de la importancia que tienen fue encontrarme con por lo menos 05 colegas de agencias interactivas en el Blogday.
Facebook, Twitter y las redes sociales le están quitando poder a los blogs, diversificarán las opciones y medios.
¿Cuántos hemos dejado de escribir más seguido en el blog por estar más en Twitter, Facebook, Linkedin? Los números de usuarios de las redes sociales crece cada vez más frente a los blogs que se convierten en medios tradicionales.
Finalmente un caso curioso, saliendo del Blogday había un personaje con lentes oscuros (era de noche), en una capa y con peluca entre dos guardaespaldas que lo protegían. Era el anti blogger y al ver su video blog queda claro que no le gustan los blogs.
Conclusión
Internet en el Perú va creciendo no solo en la cantidad de usuarios sino también en lo que ellos realizan en Internet.
Los blogs cada vez tienen más poder, pero debemos tomar en cuenta como las redes sociales, que crecen aun más rápido, pueden terminar incorporando sus atributos y reemplazándolos parcialmente en un futuro.
Me interesa conocer tu opinión ¿cuál crees será el futuro de los blogs y las redes sociales?
Escrito por Daniel Falcón - Director de Investigación de Neo Consulting
Uno de los mejores podcasts de marketing en Internet es Keyword creado por Gonzalo Alonso (ex Google) y Martín Maslo (Resultics)
En cada programa toman dos palabras y conversan acerca de ellas de un modo coloquial y divertido. En este programa, ya el octavo, tratan de dos keywords: IAB y Budget.
Les recomiendo visitar Vacas Volando y descargar en su celular o mp3 player sus programas.
Finalmente les dejo una pregunta ¿creen que los podcasts funcionan en el Perú? ¿cuáles nos recomendarían?
He escrito mucho de las virtudes de la Internet Social (web 2.0) y cómo nos permite expresar nuestras ideas y que éstas lleguen rápidamente a una comunidad, pero uno de los riesgos y que lo vivo personalmente, es que a veces por esa posibilidad de publicar y responder inmediatamente nos lleva a cometer errores y horrores con el lenguaje.
Debo confesar que me ha pasado escribir algo en twitter o responder rápidamente y olvidarme de los acentos o ponerlos cuando no debía... incluso también por acá en el blog.
Y es acaso que la web 2.0 asesinará la ortografía.
Ayer estuve pensando mucho en eso luego de ver como una de las personas que más respeto en el área de marketing y directora de un programa de maestría confundió la conjugación del verbo CORREGIR y escribió en su Twitter: ... Corrijiendo trabajos.
Y no solo queda en las personas sino también en publicaciones tan respetables como El Comercio o Semana Económica (versiones online)
¿Qué piensan uds. la web 2.0 asesinará la ortografía? ¿la web 3.0 (semántica) la salvará?
Sí alguien desarrolla un corrector de estilo y ortografía para Twitter y Facebook tiene aquí a su primer cliente.
Escrito por Daniel Falcón Director de Investigación de Neo Consulting
Realmente muy divertida la campaña de Sony para sus nuevas Vaio Series W, pero la razón por la cual nos mueve o divierte a algunos es porque hay insights que nos tocan.
La ejecución es importante, pero la investigación y el planeamiento son la base de una gran campaña y esto es algo que se olvida muchas veces por la novedad de Internet.
¿Cuándo se nota una campaña con planeamiento? por lo menos en mi caso cuándo me emociona y me provoca compartirla.
Muy bien por Sony y la agencia encargada del proyecto.
Y llegamos y pasamos el millón de peruanos en Facebook. Al día de hoy 20.08.09 tenemos que actualmente somos 1.178.980 peruanos en la "F" que se va convirtiendo en el sinónimo de Redes Sociales y tal vez de Internet.
Facebook está creciendo en penetración en el país y con esto se hace cada vez más atractivo participar en ella para las empresas y marcas.
Y con la masividad también llega el spam, cada vez más te llegan invitaciones para que te conviertas en fan de productos o empresas inverosímiles.
El mercado hará que las marcas que realmente ofrezcan un valor para los usuarios y que tengan el poder de generar atracción destaquen en esta comunidad cada vez más concurrida.
¿Es correcto alegrarnos por cuantos "fans" tenemos o debemos fijarnos cuánta interacción y valor se generá en la relación con estas personas que dan click para expresarnos su simpatía?
Escrito por Daniel Falcón Director de Investigación de Neo Consulting
Lecturas recomendadas:
- Facebook para los negocios en Pulso Social (Lina escribe cada vez mejor)
Es un hecho que la publicidad en Internet en el Perú está creciendo sostenidamente el año 2009, pero no podemos desconocer todo lo que nos falta avanzar.
Durante el Lima Valley 3 se realizó una muy buena presentación en la cual se muestra de forma resumida estos retos así como información importante del sector.
Aprovecho para compartir la presentación, además de invitarlos a participar en el próximo LV 6 que se llevará a cabo el Jueves 27 de Agosto con el tema de Inversión en proyectos de Internet.
Si le interesa conocer más de este tema y tener un excelente networking con empresas del medio puede inscribirse aquí.
Escrito por Daniel Falcón Director de Investigación de Neo Consulting
Perú Económico ha publicado en su última edición de Agosto el especial del poder en el Perú y dentro de las notas que he leido me ha gustado mucho el espacio que le han dado al poder en la Internet peruana.
Es innegable la importancia y espacio que los medios tradicionales le están dando a Internet: llamese Facebook, Twitter, Google y cuando hablamos del Perú definitivamente el Utero.pe de OCRAM ocupa un importante lugar.
Es especialmente revelador lo que el mismo Marco Sifuentes, creador del blog, afirma dentro de la nota:
"Mi trampa es que sirvo como un puente
entre la brecha generacional", anota Sifuentes. Brecha que existiría, por un
lado, entre los actuales líderes de opinión que dominan la escena de medios
tradicionales (radio, periódicos, televisión) y los llamados nativos digitales,
jóvenes que no recuerdan el mundo sin Internet y que consumen poco o nada de
las historias que producen sus predecesores. Para estos últimos, comenta ocraM,
hace una síntesis de lo que dijo Rosa María Palacios en la TV, Patricia del Río
en RPP o Perú.21, de lo que se escribió enEl
Comercio y similares, integrándolos con links, videos, fotos y mucho, pero mucho sarcasmo. "Yo he asumido
el rol del patita del barrio que sabe de política y con el que sales a chupar
para que te diga lo importante"
Gran lección de que en Internet cada uno de nosotros juega un rol y debe aportar un valor diferencial a las personas que interactuan con nosotros.
Recomiendo leer la nota completa publicada en Perú Económico y les dejo la pregunta: ¿quiénes más son poderosos en la Internet Peruana?
Escrito por Daniel Falcón Director de Investigación de Neo Consulting
Hoy termine de leer Latineractivo 2009 publicación realizada por la Agencia Resultics y realmente es un imprescindible para todos los que estamos alrededor de la publicidad y el marketing en Internet.
Esfuerzos para tener información de la región con especialistas que trabajan en el medio es algo que existe muy poco.
Les comparto el link para que lo puedan descargar.
Escrito por Daniel Falcón - Director de Investigación de Neo Consulting
Facebook ha comprado por USD 50 millones de dólares a un no tan conocida aplicación llamada FriendFeed, pero que es una movida magistral por lo que significará en innovación.
Ayer también Google ha mostrado los avances de su próxima versión de buscador más rápido, agregando información a los resultados casi inmediatamente y con mayor precisión.
Pero ¿por qué es importante lo que está pasando?
Primero, para Facebook contar con todo el equipo de FriendFeed, aproximadamente 15 ingenieros que saben mucho de aplicaciones centradas en el usuario y ex googlers responsables de Blogger y Google Maps, permitirá fortalecer la innovación y llevar las redes sociales a un siguiente nivel.
Friend Feed ha hecho muy bien las cosas y toda esa tecnología y la capacidad del equipo la veremos seguramente en unos meses más en Facebook.
En el caso de Google el "cambio de versión" es una evolución por atender lo que los usuarios pedimos: ubicar la información de forma más rápida y precisa sin tanto ruido.
He estado usando el buscador en la versión de prueba y los resultados que brinda son distintos al actual y el doble de rápido.
Aun hay temas que no están claros, pero este cambio incide en como encontraremos información en el futuro.
Bueno ya, pero ¿qué significa para nosotros y nuestras empresas?
Algunas ideas:
Debemos tomarnos más en serio las redes sociales y a Facebook sobretodo, mucho de lo que nuesto publico objetivo, usuarios, leads o como quieran llamarlo hacen y harán en el futuro será en este entorno.
Tendremos que ver como quedan nuestras posiciones en Google ahora que la forma como se llegan a los resultados ha cambiado. Lo que se ve es que Google privilegiara más lo que los usuarios opinan en blogs, microblogs y todo lo que se ha venido a llamar Web 2.0
Los usuarios nos veremos beneficiados con más servicios y una oferta mayor de posibilidades para encontrar información y compartirla.
La duda de si ya es hora de hacer campañas en Social Media y campañas de publicidad en buscadores irá desapareciendo más rápidamente. Su competencia lo hará más rápido si ud. no lo hace antes.
Google y Facebook una gran competencia se avecina y veremos como ambas empresas irán creando el futuro de la Internet.
¿No es retador y divertido vivir en este tiempo con tantos cambios y evolución? Tenemos grandes oportunidades para hoy.
Escrito por Daniel Falcón - Director de Investigación de Neo Consulting
Hoy día leyendo los posts de OCRAM y Café Taipá sobre los políticos peruanos en la web 2.0 y coincidiendo con mi estadía en Colombia, país que tendrá elecciones el 2010 y de hecho más adelantado que el Perú en Internet, quiero compartir algunas ideas: Primer Engaño: Tenemos que usar Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, Hi5, Sonico y seremos como Obama (y yo agregaría: Y tendremos nuestra Obama Girl, Yuju!)
Suena divertido hasta solo de ponerlo, pero en serio ¿cuántos de nuestros políticos usan Internet para algo más que ver sus correos (sino lo hace su secretaria), leer noticias y usar Google?
OK me dirán para eso tienen asesores y gente que sabe de eso.
Pero... uds. piensan que Humala, por dar un ejemplo, siga los consejos de sus asesores y me pregunto además ¿será que sus asesores saben de estrategias para Internet?
Todos quieren ser Obama (veremos muchos facebooks, canal en YouTube, y twitter en estas próximas elecciones), pero no entienden que no fue la Web 2.0 quien llevó a Obama a ser presidente, sino la estrategia.
Y esto no es propiedad privada de los políticos peruanos, cuantas empresas creen ser muy dos punto cero por tener su página en facebook y ahora su cuenta en Twitter y queda bien poner los loguitos en la página.
En Colombia los candidatos tampoco han usado una estrategia ya falta menos de un año e investigando con amigos por acá me comentan que solo han usado las herramientas, pero no de forma estratégica.
Comparto con uds. está lista que han preparado en Guapacho de políticos
colombianos en Twitter (piensen lo que nos espera por acá, Twitter
invadido): http://www.guapacho.net/2009/07/politica-colombiana-2-0-o-como-los-precandidatos-entran-al-twitter/
En Chile, también con elecciones en el 2010, Sebastian Piñeira es quien está
liderando las acciones del uso de las herramientas de Internet. Valga mencionar que Chile
es el país con mayor penetración de Internet en la región.
¿Cuánta estrategia hay detras de su campaña?
http://pinera2010.cl/ ¿esa foto con fondo azul y las manos en alto no
les recuerda a alguien?
Segundo engaño: Usemos Internet para llegar a muchos electores, los peruanos están en Internet (¿acaso no has visto cuanta gente está en Facebook?)
Día
a día, campaña a campaña, compruebo que los peruanos actuamos en
Internet de forma muy distinta a lo que hacen otros usuarios en países
en la región, por no decir del mundo, tenemos factores que nos hacen
distintos:
Pais en sudamérica con mayores accesos por cabinas públicas: 62%
Predominancia
de uso de una red social poco avanzada: Hi5 (usado predominantemente en
países como Rumania, México, Tailandia, Camerún entre otros 15 países
más)
Poca capacidad de lectura y menos frente a una pantalla
Uso básico del medio, pero en contraparte muy participativos
Heterogeneidad de comportamientos en Internet
Muy poca información y estudios realizados.
¿Cuáles son nuestros electores?
Nuestros políticos o
asesores ¿se toman el tiempo de saber cuántos usuarios peruanos tiene
Twitter, Facebook, Hi5 o YouTube? o más importante aún ¿qué hacen en
cada medio? ¿qué les interesa encontrar o que aprecían o los disgusta?,
por no decir ¿cómo interactuar con ellos?
Veamos otro ejemplo en este caso por lo menos divertido: Luis Iberico en su perfil de Facebook publicó una foto muy divertida de él, Antero Flores Araoz y sus contrapartes "Áustero" Flores y Luis "Iperico".
Un comentario que lamentablemente no puedo repetir de la página de su partido APP (Alianza para el Progreso), que sin ofensas pero parece una página Web 0.0 y donde hasta ahora sigo buscándolo porque no sale casi nada de su candidatura o es que ya no es candidato a la alcaldia de Lima.
Tercer engaño: ¡Es gratis! ¡Es fácil! (Y te hace ver más sexy y churra) Este es el engaño de la web 2.0 en la cual más políticos (y también empresas) caen, y es que sí, es gratis abrir una cuenta en todas las aplicaciones y redes sociales, pero eso no significa que no hay que invertir tiempo y dinero en crear un plan de comunicaciones e interacciones para el medio, además de considerar la inversión para la ejecución de los planes.
Acaso para una aparición en TV no tienen un plan y pauta elaborado por los asesores o es que van a un mitín y dicen lo que se les ocurre (aunque a veces pareciera que sí)
Para tener resultados con la Web 2.0 es muy importante hacer una Plan de comunicación, desarrollar un conocimiento de los usuarios, tener objetivos claros y crear una estrategia (sí, como en todos los otros medios), pero aquí hay que agregarle la interacción que es un factor importante a manejar.
Otro ejemplo, veamos: Lourdes ¿cuándo conversamos de video online? sinceramente no entiendo como una candidata preparada, casi presidente dos veces pueda hacer y mantener estos videos en su canal en YouTube de 3 videos (en realidad 2 pero el último dividido en dos partes)
Conclusión
Internet puede jugar un papel muy importante a la hora de las próximas elecciones en el Perú, pero por las tendencias vistas hasta el momento, tanto en nuestro pais como en países de la región influenciados por el efecto Obama, nos hacen pensar que se dejará pasar esta gran oportunidad.
La moda y la web 2.0 no son estrategia.
Escrito por Daniel Falcón Director de Investigación de Neo Consulting
