La inversión en publicidad digital en Perú tuvo un crecimiento de 37% en el 2011, el cual sumado al crecimiento del año pasado (44%) casi la duplica en solo dos años.
IAB Perú (Interactive Advertising Bureau) informó que la inversión en pauta de publicidad on-line durante el 2011 fue de US$ 24.3 millones (este monto sería aún mayor, dado que sólo incluye sitios web miembros del IAB Perú*), y representa un crecimiento consolidado de 37% respecto al 2010.
Del monto total invertido en el 2011, US$ 13.1 millones corresponden a "Publicidad Visual" (banners, layers, botones, etc.) y representa un crecimiento de 50% vs el año anterior. Por otro lado la "Publicidad en Buscadores" (no incluye a Google, Yahoo! y otros internacionales) aumentó su volumen de facturación hasta los US$11.1 millones, lo cual representa un crecimiento de 24%.
Aquí un cuadro de la evolución de estas inversiones sondeadas por el IAB Perú desde el 2003.
El IAB Perú estima este nivel de crecimiento como muy favorable, ya que demuestra que se está entendiendo la gran potencia y versatilidad del medio para impactar positivamente los negocios. "Este es un avance muy importante que acelera el desarrollo de la industria para ponernos a la par de mercados que vienen creciendo de manera similar por los últimos años".
Sobre los sectores más activos en medios digitales durante el 2011, el IAB Perú informó que: Educación (20%), Telecomunicaciones (19%), Consumo Masivo (13%) y Entretenimiento (11%) son los que lideran la inversión on-line. Jean Paul Goachet, Director Ejecutivo de la Asociación comentó que "los indicadores que se vienen recibiendo del mercado peruano, como son uso y aprovechamiento por parte de las marcas, van a una velocidad considerable y los casos nos empiezan a destacar de manera importante a nivel regional".
Aquí un cuadro sobre esta distribución:
Para el Presidente del IAB Perú, Alexis Reátegui, el 2012 será nuevamente favorable para la publicidad on-line. "Esta es una muestra más de que los medios online toman mayor relevancia dentro de la estrategia de comunicación convirtiéndose en factor elemental del mix de medios de un marketing integrado", comentó Reátegui.
"En la medida que haya mayor conocimiento del valor de la publicidad online; todos los actores, desde los anunciantes hasta los usuarios, se verán beneficiados y a eso es a lo que apunta el IAB con sus iniciativas para este año" agregó el Presidente de la Asociación.
*Esta información recoge la inversión proporcionada por los siguientes medios asociados al IAB Perú: Grupo El Comercio, e-Holding (adonde.com), Grupo La República, NetMedia (todoautos.pe), Net Joven, Peru.com, Grupo RPP, Universia, Terra Perú, EPENSA y Yell Perú (páginasamarillas.pe).
Pero esto quiere decir que las mismas empresas de siempre están invirtiendo mayores recursos o nuevas empresas se están convenciendo que es una opción a tomar en cuenta.
Este dato me parece interesante. Gracias =)