Foto: Extraído del blog de Ricardo Tayar El SEO es una profesión en la cuál siempre hay que estar aprendiendo y en la cuál no hay prácticamente cursos o eventos en LATAM (algo que buscaremos cambiar el 2012)
El gran resumen: La experiencia ha válido la pena para conocer más sobre la realidad del SEO en Europa y sobretodo en España.
SEO en Europa
Una realidad muy diferente a la de LATAM en la cuál aún estamos evangelizando para que se conozca el valor del SEO en la generación de ventas, prospectos, incluso branding y manejo de la reputación online.
La realidad es distinta en España donde varios de los asistentes eran propietarios de pequeñas y medianas empresas para los cuáles el SEO era una de las piezas fundamentales de sus negocios y empresas. Entre los asistentes que conocí: dos empresas de merchandising, una empresa de venta de neumáticos, otra de alquiler de autos, entre otras.
Ellos iban a aprender de SEO para fortalecer a sus empresas, una realidad muy distinta a la que encontramos en el Perú, en la cuál nosotros trabajamos desarrollando SEO pero para las empresas más grandes del país, porque son sòlo pocas las empresas que valoran la importancia del SEO para sus organizaciones.
¿Qué se aprendió en SEO PRO?
- El SEO no debe ser visto
como acciones aisladas o "campañas" sino de forma estratégica con un
plan de acciones en el tiempo para el logro de mejores resultados de negocios.
Se comento que en España (al igual que en Perú) al hablar de SEO se habla de acciones en un momento dado, mientras en Estados Unidos es un esfuerzo permanente y está ligado a la estrategia de negocios de la organización. - Hacer SEO para grandes empresas implica una metodología de consultoría empresarial y también de automatizar procesos, especialmente en e-commerce el SEO es diferente y hay que buscar automatizar las taxonomías, folksonomías e incluso el orden de los menus en base a la mayor utilidad que generan.
Sinceramente el nivel de presentación que realizó Fernando Maciá fue el que más enseñanza me dejo para los actuales y futuros proyectos de SEO que tenemos en Perú. Un maestro y compartió paso a paso su metodología de trabajo con grandes empresas en Europa. - En el SEO para portales o blogs de contenidos nada como estar delante en las tendencias. El caso presentado de un portal que sólo ve información de Ipads fue muy claro en cómo crear un excelente contenido con productos que ni siquiera existen pero ya se empiezan a buscar como el Ipad3 o las distintas búsquedas de long tail que se producen.
Toda una muestra de que en contenidos hay que apostar por presentarlos con calidad y sobretodo con rapidez y constancia (más aún con el cambio de algoritmo de Google para favorecer los contenidos más recientes de hace una semana) - Como entender y combatir a Panda fue el tema entre líneas de varias charlas y lo que hay que hacer es fijarse en el contenido del sitio o portal y ver que es lo que puede estar siendo castigado por Google. Un punto importante Panda sólo ve contenidos no compra de links u otras técnicas black hat que no están relacionadas a contenidos.
- Social Media es cada vez más importante para el SEO y a la vez que hay que estar atentos a las tendencias de búsquedas también hay que tomar en cuenta lo que se encuentra en las redes sociales. Gianluca Fiorelli mostró como recabar información de facebook y twitter para aprovecharla para SEO. Este es un punto en el cuál estoy trabajando ahora mismo y realmente tiene muy buenos resultados.
- Podría seguir en extenso, pero ya daremos estos contenidos en algún Workshop de SEO más avanzado. Pero quiero finalizar con el lado oscuro de la fuerza y hay que tenerlo muy claro: Google tiene muchos vacíos que son explotados de forma simple por el Black Hat SEO.
En Perú se trabaja un Black Hat SEO básico comparado con el que nos comentaron se realiza en España y Europa, pero el problema radica en que hemos visto ya grandes empresas de seguros, alquiler de autos, educación usando Black Hat SEO en Perú. Esto no sólo es peligroso para las marcas que lo utilizan (incluso algunas no saben que lo están haciendo), sino le quita valor al trabajo profesional de SEO.
Nos toca tanto a empresas cliente y proveedores serios en el tema cuidar que en el Perú no suceda lo mismo que en otros países con el SEO. Aprender técnicas avanzadas de Black Hat es importante para reconocer cuándo una empresa lo está haciendo y entender con quién nos enfrentamos.
¿A quién seguir para conocer más de SEO?
- Primero que nada a Miguel López de Marketing Online Valencia. El organizador de SEO Profesional y un especialista de SEO y cursos de marketing online
- Fernando Maciá un maestro, escritor de varios libros de posicionamiento en buscadores y que dirige la consultora Human Level.
- A Gianluca Fiorelli que lo conozco desde que competimos con él por lograr que Mozcation se realice en Lima y luego lo conocí en Mozcon - Seatle y ahora en SEO Pro. Gianluca es de los que más estudian y comparte cómo realizar SEO
- Ricardo Tayar un gran profesional del SEO y ecommerce el caso de SEO en Brasil fue realmente muy bueno.
- Tana Ligato que con su caso del Portal de Hoteles DimeHoteles me dio muchas ideas para un nuevo proyecto que estamos trabajando en la consultora.
- Daniel Peris que compartiendo su proyecto Ipadizate mostró en que le fue bien y en que no en su SEO para un portal de contenidos de nicho.
Igual la relación podría seguir y seguir, les recomiendo esta lista en Twitter con los participantes del SEO Pro en Valencia.
Espero la información les sea útil y ya me queda pendiente hacer un post sólo de técnicas de Black Hat SEO para el interes de varias personas que nos han preguntado.
Escrito por Daniel Falcón - Director de Neo Consulting
Si le importa estar en primeros lugares con términos claves relacionados a su marca o producto es hora de pensar en invertir más en contenidos y que estos sean desarrollados de forma estratégica. 
Ella recomienda o dominios por país por ejemplo: http://dominio.com.pe o distinguirlos en folders: http://dominio.com/pe
Para los propietarios de websites aplicar Schema nos permitirá ayudar a los buscadores para que logren ubicar más facilmente nuestro contenido y categorizarlo según las necesidades y requerimientos de los usuarios. Muy importante. 
Los invitamos a inscribirse al II Workshop de SEO en Agosto (pueden ver el programa del evento en la presentación al final del post) y en él compartiremos los mejores casos de éxito así como las buenas prácticas encontradas. 
